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出品:新浪财经上市公司研究院
作者:新消费主张/cici
2025年 ,国内服饰服装行业在“外需承压、内需弱复苏”的宏观背景下交出了一份分化鲜明的成绩单。国家统计局数据显示,全年服装鞋帽针纺织品零售额同比仅增长3.2%,行业整体处于周期底部震荡 。但细分赛道及不同品牌的经营质量差异巨大:运动户外板块继续保持强劲增长 ,男装品牌利润端显著修复,而女装及部分休闲装企业则面临营收下滑或亏损扩大的困境。
截至各公司年报披露,本文选取了李宁 、特步、361度、探路者 、三夫户外、海澜之家等20家代表性上市公司,从“业绩双增、增收不增利 、增利不增收、业绩双降、利润亏损”五个维度进行对比分析。
共有6家公司实现营收与归母净利润同比双增长 ,运动户外赛道表现最为突出 。特步2025年营收141.51亿元,同比增长4.2%,归母净利润13.72亿元 ,同比增长10.8%,净利润创历史新高,专业运动分部收入大增30.8%。361度实现营收111.46亿元 ,同比增长10.6%,归母净利润13.09亿元,同比增长14.0% ,连续五年保持营收净利双位数增长,电商业务增速达25.9%。三夫户外虽然营收规模相对较小(9.56亿元),但同比大增19.4% ,归母净利润0.53亿元,同比暴增348%,实现大幅扭亏,核心品牌X-BIONIC势能持续释放 。
男装龙头海澜之家以216.26亿元营收稳居行业规模首位 ,同比增长3.2%,归母净利润21.66亿元,同比微增0.3% ,第四季度单季净利润增长21%,门店总数超过7300家。中国利郎营收40.70亿元,同比增长11.5% ,归母净利润5.02亿元,同比增长9.0%,主系列转为DTC模式后初显成效。朗姿股份虽以医美业务闻名 ,但其服装板块同样贡献业绩,公司整体营收60.03亿元,同比增长2.9% ,归母净利润9.99亿元,同比大增283%,不过其中非经常性损益占比较高 。
李宁、森马服饰 、比音勒芬、报喜鸟4家公司2025年营收实现正增长,但净利润出现不同程度下滑。李宁营收295.98亿元 ,同比增长3.2%,创历史新高,跑步品类流水增长10% ,专业跑鞋销量超2600万双;但归母净利润29.36亿元,同比下降2.6%,主要受渠道折扣加深、费用投入增加等因素影响。森马服饰营收150.90亿元 ,同比增长3.2%,毛利率提升1.2个百分点,童装业务维持稳健;但归母净利润8.92亿元 ,同比下降21.5%,休闲服饰业务承压明显。
比音勒芬营收43.14亿元,同比增长7.7% ,线上收入大增71%,毛利率维持在75%的高位;但归母净利润5.51亿元,同比下降29.5%,全年销售费用投入较大导致增收不增利 。报喜鸟营收51.70亿元 ,同比微增0.3%,旗下乐飞叶品牌增长23.7%,第四季度净利润已出现回升;但全年归母净利润3.42亿元 ,同比下降31.0%。
九牧王 、歌力思、七匹狼三家公司2025年营收同比下滑,但归母净利润实现正增长,其中多数公司的利润增长依赖于非经常性损益或降本增效。九牧王营收29.75亿元 ,同比下降6.5%,但男裤市占率连续26年位居国内第一;归母净利润2.94亿元,同比增长67.1% ,不过扣非净利润同比下降34%,利润增长主要来自资产处置等非经常性项目 。歌力思营收28.57亿元,同比下降5.9% ,剔除Ed Hardy品牌出表影响后可比口径增长2.5%;归母净利润1.65亿元,同比增长153%,实现扭亏为盈,主要得益于降本控费。七匹狼营收30.04亿元 ,同比下降4.4%,但归母净利润3.33亿元,同比增长16.9% ,其中非经常性损益占比高达97%。
太平鸟、赢家时尚 、锦泓集团、地素时尚、探路者5家公司2025年营收和归母净利润双双下滑 。太平鸟营收63.34亿元,同比下降6.9%,连续四年营收下滑;归母净利润1.74亿元 ,同比下降32.6%,但第一季度已出现拐点,扣非净利润增长33%。赢家时尚营收62.86亿元 ,同比下降4.6%,归母净利润3.97亿元,同比下降15.3% ,但毛利率仍维持在76.6%的高位,派息比率提升至54%。
锦泓集团营收42.02亿元,同比下降4.4%,归母净利润2.26亿元 ,同比下降26.1%,旗下VGRASS品牌由盈转亏,但云锦(元先)业务收入增长37% 。地素时尚营收21.36亿元 ,同比下降3.7%,归母净利润2.60亿元,同比下降14.2% ,线上电商收入大增27%,但门店净减少97家。探路者营收13.81亿元,同比下降13.3% ,归母净利润0.79亿元,同比下降25.9%,扣非净利润为负 ,户外业务净关店61家,芯片业务仍处于调整期。
安正时尚和美邦服饰2025年归母净利润为负,其中安正时尚虽然营收增长但亏损扩大,美邦服饰则面临营收持续大幅下滑 。安正时尚营收23.45亿元 ,同比增长15.3%,线上销售增长22.8%;但归母净利润亏损1.89亿元,亏损额同比扩大。美邦服饰营收仅4.50亿元 ,同比大幅下降33.9%,毛利率虽升至37%,但归母净利润亏损2.49亿元 ,经营状况未见明显改善。



